Penempatan produk melibatkan penempatan barang atau jasa bermerek dalam konteks film atau program televisi. Ini sebagian besar digunakan sebagai pengganti teknik pemasaran offline lainnya (seperti iklan televisi) karena diyakini bahwa, jika dilakukan secara efektif, ia memiliki kekuatan untuk memanipulasi pemirsa secara besar-besaran agar membeli barang atau jasa tersebut.
Atau dikenal sebagai pemasaran tertanam, strategi pemasaran offline ini telah digunakan oleh perusahaan pemasaran selama bertahun-tahun, tetapi menjadi semakin canggih karena periklanan menjadi semakin halus dan strategis. Banyak di http://199.192.30.228/penempatan yang bahkan nyaris tidak terlihat, namun tetap memiliki kekuatan untuk memengaruhi pengguna agar membeli barang atau layanan tersebut, tanpa disadari oleh pengguna tersebut.
Misalnya merek minuman yang sama dapat dikonsumsi di seluruh acara TV, atau jenis mobil yang sama yang digunakan di seluruh film; Meskipun fitur semacam ini tidak secara eksplisit terlihat oleh penonton, fitur ini berpengaruh secara halus, menciptakan keterikatan emosional pada penonton dengan produk tersebut.
Beberapa kampanye penempatan produk sangat mahal. Salah satu yang paling menonjol adalah penempatan Ford Mondeo baru di Casino Royale. Menurut laporan, Ford membayar $ 14 juta untuk hak istimewa memasukkan mobil ke dalam film, yang hanya ditampilkan dalam film tersebut selama sekitar tiga menit. Namun, hasil penjualannya luar biasa.
Apakah Penempatan Produk Bekerja?
Penempatan produk terkadang bisa menjadi bumerang jika pemirsa merasa bahwa penempatan barang atau layanan terlalu jelas. Hal ini dapat membuat penonton merasa ngeri jika terlalu terang-terangan, sering kali mengakibatkan banyak huru-hara dan ejekan yang tidak berdampak positif pada penjualan (meskipun hal ini masih membuat orang membicarakan merek tersebut).
Namun demikian, penempatan produk bisa sangat efektif jika dilakukan dengan benar. Banyak sinetron yang dengan cerdik menganyam suatu produk ke dalam adegan-adegan pertunjukan dengan cara yang begitu halus hingga nyaris tidak terlihat. Seiring waktu, pemirsa setia datang untuk mengaitkan produk itu dengan pertunjukan dan mengembangkan afiliasi untuk produk itu, mendorong mereka untuk menjadi pelanggan yang berkomitmen pada merek itu. Ini adalah cara terbaik untuk meningkatkan pembentukan citra dan pencitraan merek.
Pikiran Penutup …
Meskipun periklanan online menjadi sarana pemasaran yang semakin populer, penempatan produk tidak akan berhasil. Jika dijalankan secara efektif, ia memiliki kekuatan untuk menambahkan realitas ke sebuah pertunjukan atau film dan membujuk pengguna untuk menggunakan produk ini dalam kehidupan sehari-hari mereka.