Pada tanggal 1 April Wall Street Journal melaporkan kesepakatan bisnis untuk menghubungkan lotre dan industri musik. Karena itu adalah Hari April Mop, saya hampir mengira seluruh gagasan itu adalah lelucon besar.
“Dalam kesepakatan yang tidak biasa yang menghubungkan dua industri yang sedang sakit, EMI Group Ltd akan menyediakan musik dan memorabilia untuk game baru yang menang instan yang dirancang oleh Pollard Banknote Ltd, yang menjalankan lotere di 45 negara bagian dan teritori di seluruh dunia,” tulis Ethan Smith.
“Pollard, dari Winnipeg, Kanada, sedang mengembangkan serangkaian permainan lotere gosok bertema musik yang saat ini dipasarkan oleh lotere negara bagian,” Journal melaporkan. “Di game baru, pemain bisa memenangkan uang tunai atau hadiah akartoto seperti unduhan album dan nada dering.”
Itu benar: itu bukan lelucon.
Dengan 26 tahun bekerja di industri lotre, saya percaya saya memenuhi syarat untuk mengatakan dengan tegas bahwa lotere yang bermitra dengan raksasa musik, EMI Group Limited, dapat menawarkan hadiah musik dan memorabilia untuk kemenangan instan baru. Permainan tiket masih merupakan salah satu ide terburuk.
“Idenya adalah untuk memikat pemain muda ke hobi yang secara tradisional menarik bagi orang-orang yang mendekati usia pensiun,” lapor Journal. Doug Pollard, wakil presiden Layanan Manajemen Lotre Pollard, mengatakan kepada surat kabar bahwa populasi “semakin tua setiap tahun. Itu tantangan besar.”
Pertama, izinkan saya mengatakan bahwa pejabat lotere negara bagian tidak bertanggung jawab dan tercela untuk membujuk kaum muda untuk berjudi. Saya juga tahu dari wawancara dan penelitian bahwa orang membeli tiket lotere, bukan hadiah—terutama musik, yang banyak di antaranya dapat diunduh secara gratis di Internet.
Pollard mengatakan kepada surat kabar itu bahwa “penjualan tiket lotre di banyak negara bagian turun tajam pada paruh kedua tahun 2008, setelah secara konsisten tumbuh sekitar 8 persen per tahun.”
Ketika penjualan tiket lotere menurun, petugas lotere mati-matian mencoba membalikkan penurunan tersebut – biasanya dengan mengubah bidang angka dan meningkatkan peluang untuk menang. Mereka juga dapat mengubah pembagian kumpulan hadiah sehingga persentase terbesar dari uang dalam kumpulan hadiah digunakan untuk membayar jackpot hadiah pertama, menyisakan sedikit uang untuk kategori hadiah lainnya. Kedua gerakan itu buruk.
Pemain togel tidak suka mengubah atau mengutak-atik bidang angka dalam permainan mereka. Jerman memiliki permainan 6/49 sukses yang sama selama lebih dari lima dekade — sejak 1955. Petugas lotere biasanya memiliki kesan yang salah tentang pembeli tiket mereka, berpikir bahwa mereka semua ingin mengejar jackpot besar. Oleh karena itu, kumpulan hadiah dibagi sedemikian rupa sehingga setiap permainan adalah permainan yang digerakkan oleh jackpot.
Sekarang setiap negara lotere memiliki Powerball atau Mega Jutaan dengan jackpot besar, persentase pembayaran terbesar dari permainan lotre lain yang ditawarkan negara bagian harus mengarah ke hadiah tingkat yang lebih rendah, bukan jackpot.
Rahasia yang luput dari perhatian pejabat lotere Amerika adalah bahwa seorang pemain lotre masih merasa seperti pemenang setelah memenangkan $20 atau $100 dari waktu ke waktu. Tetapi dengan struktur kumpulan hadiah saat ini, hal ini jarang terjadi.
Saatnya mengeluarkan April Mop dari skema lotere semacam itu dan menarik lebih banyak pemain untuk lebih sering memenangkan uang tunai.